Världens mest berömda reklamkampanj är nog think small-kampanjen i USA i slutet av 50-talet. En tom tidningssida med en liten VW-bubbla i ena hörnet och så rubriken ”Think small”.

Det var så långt ifrån alla fläskiga bilannonser man kunde komma. Inga tjusiga damer, inga män i smoking och inte en endaste Buick, lång som Sunset Boulevard.

Den minimalistiska reklamen känns modern än i dag, men så finns det något tilltalande i det som är litet. Det gäller även mat – det är så mycket lättare att mumsa i sig en äppelklyfta än att sätta tänderna i ett stort äpple. Så mycket mer tilltalande med en liten chokladbit än med ett helt flak av chokladkaka.

Samma sak gäller för efterrättpajer. Det är mer tilltalande med en liten portionsform, i det här fallet en liten äppelpaj med hasselnötter, rom & choklad.

Dessutom är den god, och inte alls så överjäst som den ser ut på bilden här ovan.